Сниппет Google

Сниппет сайта в выдаче Google - это тот кусочек контента, которым представлен сайт. От его составляющей и внешнего вида напрямую зависит кликабельность и поступающий трафик. Даже находясь на достаточно высоких позициях, сайт из-за некрасивого сниппета может пропускать посетителей и потенциальных клиентов. На сниппет в выдаче Google можно повлиять как прямо, так и косвенно.

Рассмотрим основные составляющие сниппетов, чтобы понять, откуда они берутся:

Searh Box поиск в поиске Google

1. Заголовок. Формируется из тега title или H. Google в многих случаях подбирает заголовок для сниппета сам. см. Заголовки и расширенные описания страниц.
2. Описание. Берётся либо из метатега description, либо автоматически из релевантного текста.
3. Search Box. Поисковая строка по сайту или "поиск в поиске Google". Автоматически присваивается популярному бренду. Если сайт не ищут по запросу на бренд, то такую строчку он не получит. Разметкой можно лишь направить запрос из этой поисковой строчки к себе на сайт, в противном случае (по умолчанию) поиск будет производиться средствами поиска Google. См. Sitelinks Search Box.
4. Быстрые ссылки. Генерируются автоматически на основе самых посещаемых разделов и страниц сайта. Что либо специально поправить и дописать нельзя. Изменить можно лишь работая над структурой сайта.

Информация о подписке.
Google постоянно экспериментирует с этим блоком. Небольшая карточка с подпиской может быть видна либо подписчикам, либо всем, если страница бренда в Google+ достаточно популярна:

Информация о подписке Google+ в выдаче

Одно время для сайтов, которые имеют страницу в Google+, точнее для их подписчиков отображалась такая карточка:

Подписка через Google+
Увы, для неподписчиков она не была доступна.

Для мобильных.
Или mobile-friendly. Серая надпись на сайтах, оптимизированных для мобильного поиска.


См. Как проверить сайт на мобильность в Google.

Картинка в сниппете.
У сайтов из Google Новости:
Сниппет Google Новости

См. статью Enabling Rich Snippets for Articles.

У ссылок на канал или ролики Yotube:

Сниппет видеоролика в выдче Google

У ссылок из Google+:

Сниппет Google+

У рецептов:

Сниппет сайта с кулинарными рецептами
Зачастую у популярных сайтов с кулинарными рецептами данный сниппет формируется автоматически.

У групп Вконтакте мобильного поиска:



Рейтинги, цены, хлебные крошки в "продуктовых сниппетах":



Подробнее о данных видах разметки сниппетов см. Rich Snippets.

Сведения о предмете/организации.

Сведения об организации в Google

Данный вид информации выводится только для очень крутых брендов. Информация берётся из Википедии.
Предыдущая версия такой карточки выглядела вот так:

Карточка организации

Как сейчас выглядит spacex, можете посмотреть самостоятельно.

Аналогично и с энциклопедическими карточками:

Информация о предмете в выдаче Google

В качестве доноров-словарей могут выступать любые популярные сайты хорошего качества. Никакая разметка не требуется.

Расписание кинотеатров:

Расписание кинотеатров в Google
Данный вид отображения расписаний сеансов Google формирует самостоятельно из известных сайтов.

Карточка организации, режим работы, маршрут, карта:

Карточка организации в Google

Организация в Maps в Google

Данный вид информации для сайта и организации оформляется в продукте Google Мой Бизнес. Кстати, в списке организаций сайты ранжируются отдельно от поисковых алгоритмов по своему принципу.

Сниппет приложения.
Виден в мобильном поиске. Сниппет кинопоиска сформирован из приложения в Itunes.

Сниппет приложения в мобильном поиске

Для браузера Chrome приложение выглядит вот так:

Сниппет приложения для Chrome

Приложения из Google Play в мобильном поиске отличаются зелёной кнопкой:

Приложения из Google Play

Приложения в десктопной выдаче:


См. статью Индексирование приложений.

Эксперименты Google.
Гул постоянно экспериментирует со сниппетами в выдаче, иногда можно увидеть интересные образцы. Например, карусель популярных постов в мобильной выдаче:


Карточка с товаром магазина:


Много было разговоров по этому поводу. На самом деле это баг. Выше описана правильная версия такой карточки. Никаких магазинов и товаров в них быть не может.

Мобильные сайты
В качестве эксперимента Google изначально на некоторые мобильные сайты возле ссылки вешал иконку телефончика. Эксперимент показал, что большинство юзеров из фокус-группы её не заметило.